李光鬥:大火改變法國像911改變美國

　　用戶下載一個APP，李光鬥處理一下在微博、朋友圈等社交媒體上發的照片，就可以通過銀行支付APP的人臉識別驗證。

過去一年，大火改努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例，大火改我們精選了其中50個案例，邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”，也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9：變法國美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、變法國人人CMO)：美寶蓮運用AB來做的電商直播，堪稱一次非常完美的營銷創新，雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試，也有效果非常驚人的案例，但因為美寶蓮作為國際品牌，較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式，以及將明星與電商平台進行創造性的結合，所以標杆意義非凡。

改變TOP4：騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人)：這個案例給人留下深刻印象是兩點：傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。美國TOP10：陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO)：《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接，李光鬥成為了“春節回家”這一場景的信任代理、李光鬥情緒代理和人格代理，無論用何種時髦的語匯去表達它，它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律，並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播，大火改Keep這次做的非常棒，讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果，變法國並創造了新的品效合一的商業模式。

在這個跨界案例中，改變“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例：美國淘寶造物節曹淼：美國淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術，原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯，而且由於將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中，使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。舉個例子，李光鬥原來一家企業它可能賣設備為生，現在行業變化了，如果繼續賣設備的話，就麵臨被淘汰的危險。

除了做環保，大火改我們也做農業投資，要知道在中國農業投資人非常少。第二，變法國它有非常完善的法治環境。我做獲獎感言的時候，改變說了一句，你們其實是在說我最土吧?土不土不重要，重要的是你怎麽看這個事。現在推行的的改革我非常讚成，美國大國企募資停下來，把錢放在中小企業裏就會促進科技發展，否則大國企增發的錢不過也就是弄去炒股、買地產了。

第三，它是個陌生人社會，所以大家不會被阿貓阿狗叔叔大姨批評，大家很自由在一般人眼裏，老人就該早上起來跳健身操、晚上跳廣場舞，和一群同樣老的老人待在一起八卦，買菜做飯，看看電視，就這樣度過一天又一天。

年齡最大的勞裏·阿拉維(LaurieAlaoui)有57歲，她從業經曆很豐富，做過銷售、撰稿人，還做過有機農夫!在看過TED上著名的「第六感」演講之後，她立誌要學會編程。最近常常有人這麽問，「我現在才來學編程，還來得及嗎?」連81歲的老奶奶，在工具的幫助下，也能開發簡單的遊戲，你又有什麽好害怕的呢?有句話說得好，「有心不怕遲。摘要：電腦對於若宮正子來說，還是太陌生了些。他們有的是斯坦福大學的檔案管理員、餐廳的管理者、家庭主婦、火箭工程師……年紀最小起碼也有35歲。

但熟悉之後，若宮正子覺得進入了嶄新的世界。不要說80歲，60歲的人，都未必會想到用一款智能手機。但一旦熟悉了之後，若宮正子感覺自己進入了嶄新的世界。 20多年前，若宮正子剛從銀行退休，一直在家照顧母親。

她還發起了針對銀發族的「メロウ倶楽部」(英文：MellowClub)，這個網站裏，有在線聊天室，還有定期舉辦的聚會。 2年前，TEDxTokyo，79歲的若宮正子高舉雙臂，對著台下人們呐喊，「我有翅膀了!(Igotmywing)。

引用不太高明的一句話，但我覺得它真的一直在激勵我，勇於麵對風險——『種一棵樹最好的時間是20年前，再就是當下。他說，「多年來，我一直覺得，我的年紀對於轉行來說會不會太大了。

」在國外，有人整理了10個年紀在30歲以上才自學編程，並成功轉型成軟件開發者的人。我曾經嚐試勸某些長輩用智能手機，一般他們都笑了笑說，「我用不上這麽先進的東西，電話本已經夠了。這位老奶奶叫若宮正子(MasakoWakamiya)。——這20年，她一直教育身邊的銀發族如何使用新時代的工具，電腦、智能手機。如今，她是一名熟練的FullStackRubyonRails開發者了。開發這款app用了我半年的時間。

』」現在在線教育項目很多，軟件開發的門檻在逐年降低。後來，看到雜誌廣告介紹了「電腦」這個東西，不必外出也可社交，她馬上買了一部回來。

——《約翰·克利斯朵夫》在人生黃昏之際，依然奮力向前，擴大自我的邊界，這種人，難道不是可以成為很多人的老師嗎?這2天，你可能已經知道了。如果還有人問，「人生已經過了18250天，來敲代碼還來得及嗎?」我想，答案已經有了，「來得及。

」在你眼前的，絕對不是一個遲暮老人，生命能量是那麽的充沛。在東京TED大會上，79歲的若宮正子高舉雙臂，對著台下人們呐喊，“我有翅膀了!”大部分人在二三十歲上就死去了，因為過了這個年齡，他們隻是自己的影子，此後的餘生則是在模仿自己中度過，日複一日，更機械，更裝腔作勢地重複他們在有生之年的所作所為，所思所想，所愛所恨。

克萊頓·博伊爾(ClaytonBoyle)是36歲成為軟件開發者的，他原本管理著一家小餐廳，還從事過房地產。當然，我隻會越來越老!我清醒，我堅持了下來，而且有所成效。81歲的若宮正子的App是利用MIT的Scratch開發而成。」坦白說，如果他們連微信都不用，那說服的難度曲線會變得很陡峭。

原本，Scratch目標是學習編程的青少年群體，在設計上，特意將編程的過程變得簡單易懂——而類似Scratch的工具還有很多。她上線了一個ExcelbyArt網站，讓其他銀發族了解，原來Excel也可以用來設計日本的傳統紋理。

document.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。日本，有一位81歲的老奶奶，通過半年開發，成功上線一款人偶遊戲App。

坦白說，電腦對於若宮正子來說，還是太陌生了些。孝順，但社交的時間和機會大大減少。

別人問她，為什麽要開發一款App?她說：我希望通過開發一款有趣的app來吸引老年人對智能手機的興趣。裏麵一共有450名成員，平均年齡為66歲，有20名活躍會員的年齡超過80但是，目前看來，拉卡拉手環進展比較緩慢，“實際上我們對手環的進展並不滿意。事實上，拉卡拉此前就打算上市。

同時，擬向拉卡拉創始人孫陶然等10名對象非公開發行股份募集配套資金不超過55億元。孫陶然彼時向時代周報記者披露，拉卡拉支付集團已進入輔導期，正在接受專業機構的上市輔導。

2016年2月16日，西藏旅遊發布公告稱，公司擬作價110億元收購聯想控股、孫陶然等46名交易對方合計持有的拉卡拉100%股權。一方麵因為A股的市盈率高;另一方麵是由於拉卡拉主要的服務對象和市場都在中國，現在仍立足於中國。

拉卡拉的上市之路迎來實質性進展。根據艾瑞谘詢《2016年中國銀行卡收單行業研究報告》統計，截至2015年12月31日，拉卡拉支付在銀行卡收單市場的份額與銀聯商務和通聯支付一道位於行業前三。

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